Online Advertisment (Ad-Campaign)

Genau wie bei einer normalen Marketingkampagne werden Anzeigen, Landingpages und unterstützende Inhalte zu einem zusammenhängenden Nutzererlebnis kombiniert. Einige Elemente sind jedoch nicht wie eine reguläre Marketingkampagne: a) Das Vorhandensein von „in Entwicklung“ oder „demnächst verfügbar“, um den Status des Produktkonzepts widerzuspiegeln, b) das Fehlen bereits vorhandener Kundendaten und natürlich c) die Tatsache, dass mehrere Marketingstrategien parallel getestet werden. Woher wissen Sie, ob Ihr Getränkekonzept nachgefragt wird? Wenn ein potenzieller Kunde Ihrem Unternehmen seine E-Mail-Adresse für ein Produkt gibt, das es noch nicht gibt, sind Sie auf der richtigen Spur. In einer Zeit, in der Datenschutz immer wichtiger wird, ist E-Mail eine Währung. Eine hohe Rate an E-Mail-Anmeldungen ist die bestmögliche Bestätigung der Nachfrage, ohne das Produkt tatsächlich zu entwickeln.

Schrittweise Anleitung:

Ein Online Advertisment (Ad-Campaign) zielt darauf ab, Produkte, Dienstleistungen oder Marken über digitale Kanäle wie soziale Medien, Suchmaschinen und Displaynetzwerke zu bewerben. Hier finden Sie eine kurze schrittweise Anleitung zur Durchführung einer effektiven Werbekampagne.

Schritt 1: Klare Ziele setzen

• Definieren Sie, was Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen möchten (z. B. mehr Webseiten-Traffic, Lead-Generierung, Markenbekanntheit, Produktverkäufe).

• Benutze das KLUG Rahmen (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden) zur Festlegung genauer Ziele.

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

• Ermitteln Sie die spezifischen demografischen Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen und geografischen Standorte Ihrer Zielgruppe.

• Verwenden Sie Tools wie Google Analytics oder Einblicke in das Facebook-Zielpublikum um Ihren Zielmarkt anhand historischer Daten zu verfeinern.

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Plattformen

• Wählen Sie Plattformen basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihren Kampagnenzielen aus:

• Google-Anzeigen: Am besten für suchbasierte Anzeigen und zielgerichteten Traffic geeignet.

• Facebook- und Instagram-Anzeigen: Ideal für visuelles Geschichtenerzählen, Markenbekanntheit und Engagement.

• LinkedIn-Anzeigen: Sprechen Sie Profis und B2B-Zielgruppen an.

• YouTube-Werbung: Konzentrieren Sie sich auf Videoinhalte, um eine grössere Reichweite zu erzielen.

Schritt 4: Erstellen Sie ansprechende Werbemittel

• Werbeanzeigen gestalten mit ansprechender Grafik und klarem, prägnantem Text.

• Fügen Sie ein starker Call-to-Action (CTA) (z. B. „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“).

• Stellen Sie sicher, dass das Design mobilfreundlich ist, da die meisten Benutzer über mobile Geräte interagieren.

Schritt 5: Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie fest

• Ordnen Sie eine zu Tages- oder Gesamtbudget für deine Kampagne.

• Wähle ein Gebotsstrategie basierend auf Ihren Zielen (z. B. Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM), Kosten pro Aktion (CPA)).

• Beginnen Sie mit einem kleinen Budget, um es zu testen und nach Bedarf anzupassen.

Schritt 6: Kampagne starten und überwachen

• Starten Sie die Werbekampagne auf den ausgewählten Plattformen.

• Verwenden Sie Echtzeitanalysen, um wichtige Kennzahlen wie Klickraten (CTR), Konversionen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu überwachen.

Schritt 7: Optimieren Sie die Kampagne

• Analysieren Sie die Leistungsdaten regelmässig und Targeting anpassen, Werbetext, oder Gebotsstrategien wie nötig.

• A/B-Test Verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, um die erfolgreichsten Werbemittel und Strategien zu finden.

Schritt 8: Erfolg messen

• Bewerten Sie am Ende der Kampagne die Gesamtleistung anhand der ursprünglichen Ziele.

• Beurteilen Sie wichtige Kennzahlen wie Konversionsraten, Kapitalrendite (ROI)und allgemeine Auswirkungen auf die Markenbekanntheit oder den Umsatz.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine zielgerichtete, effektive Online Advertisment (Ad-Campaign) durchführen, die die Reichweite maximiert und Ergebnisse erzielt.

Beispiel:

Red Bull Stratos ist ein Paradebeispiel für Red Bulls Meisterschaft in der Online-Werbung. In dieser Kampagne war Felix Baumgartners Sprung vom Rand des Weltalls zu sehen, der live gestreamt und in den sozialen Medien und auf YouTube beworben wurde. Das Live-Event zog Millionen von Zuschauern an und ging schnell viral. Innerhalb weniger Tage brach es den Live-Streaming-Rekord von YouTube mit 50 Millionen Views. Red Bull nutzte Content Marketing und digitale Werbung effektiv, um sich als führendes Unternehmen im Extremsport zu positionieren und die Marke mit Abenteuer und Innovation zu verbinden.

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Weitere Informationen zum Thema finden Sie in der folgenden Quelle:

Kreutzer, R.T. (2021). Onlinemarketing (3. Aufl.). Springer Gabler Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33937-1

Klapdor, S. (2013). Effektivität von Online-Marketingkampagnen: Eine Untersuchung zu Online-Multichannel- und Suchmaschinenwerbung (1. Aufl.). Springer Gabler Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01732-3

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